從流量變“留量”，讓鄉(xiāng)村價(jià)值被“看見(jiàn)”

　　在"山里DOU是好風(fēng)光"開(kāi)展期間，四川涼山相關(guān)線(xiàn)上交易同比提升1.7倍，線(xiàn)下游客同比增長(zhǎng)45%。

　　據(jù)了解，該項(xiàng)目充分發(fā)揮抖音平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合各地優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者通過(guò)短視頻、直播等新型推廣和銷(xiāo)售方式，讓豐富多彩鄉(xiāng)村內(nèi)容被感興趣的用戶(hù)群體看見(jiàn)、發(fā)現(xiàn)，并借助抖音電商、抖音生活服務(wù)產(chǎn)品能力進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、文旅推介，最終帶動(dòng)村民增收致富。

　　在山西隰縣小西天，《黑神話(huà)·悟空》游戲的上線(xiàn)意外帶火了當(dāng)?shù)匚穆?，很多年輕人看完游戲場(chǎng)景后專(zhuān)程來(lái)打卡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲上線(xiàn)一周，隰縣小西天門(mén)票抖音訂單量環(huán)比增長(zhǎng)17倍。

　　抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹："我們上線(xiàn)并建設(shè)地方文旅公域POI頁(yè)面，整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)視頻和圖文內(nèi)容做攻略展示，助力更多鄉(xiāng)村提升數(shù)字能力。"

　　內(nèi)容種草、線(xiàn)上交易、線(xiàn)下體驗(yàn)，在"山里DOU是好風(fēng)光"帶動(dòng)下，更多鄉(xiāng)村被打卡和體驗(yàn)。

　　截至2024年11月，該項(xiàng)目重點(diǎn)覆蓋廣東、湖北等省份，齊齊哈爾、張家口、涼山州等地區(qū)的村鎮(zhèn)，為扶持地區(qū)帶來(lái)超110億次的曝光，累計(jì)5.2萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營(yíng)主體積極參與，助力鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售34億元，帶來(lái)鄉(xiāng)村游客數(shù)量上千萬(wàn)人次。

　　

　　人才是鄉(xiāng)村發(fā)展的關(guān)鍵。

　　隨著城鄉(xiāng)差距進(jìn)一步縮小，基礎(chǔ)設(shè)施公共服務(wù)均衡化發(fā)展，年輕人更愛(ài)回家鄉(xiāng)了。他們已成為返鄉(xiāng)助農(nóng)"中堅(jiān)力量"，將個(gè)人事業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村發(fā)展相結(jié)合，把青春寫(xiě)在家鄉(xiāng)的土地上，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力。

　　林萬(wàn)華，這位返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的"95后"福建女生有個(gè)更廣為人知的網(wǎng)名--"白菜GG"。作為抖音"鄉(xiāng)村守護(hù)人"項(xiàng)目的參與者，她憑借著人間煙火氣滿(mǎn)滿(mǎn)的直播風(fēng)格走紅抖音短視頻平臺(tái)，用鏡頭記錄著家鄉(xiāng)和家鄉(xiāng)好物。最高峰時(shí)，她的一條短視頻瀏覽量超過(guò)1億次。

　　"我不是網(wǎng)紅，只是想用鏡頭記錄家鄉(xiāng)的變化。"這句話(huà)代表了新一代鄉(xiāng)村創(chuàng)作者的心聲。

　　關(guān)注鄉(xiāng)村發(fā)展的"關(guān)鍵少數(shù)"。

　　抖音集團(tuán)通過(guò)短視頻直播、運(yùn)營(yíng)扶持和培訓(xùn)等措施促進(jìn)鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍建設(shè)，助力三農(nóng)創(chuàng)作者成長(zhǎng)、培育鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人，持續(xù)培養(yǎng)壯大鄉(xiāng)村數(shù)字人才隊(duì)伍，讓更多當(dāng)代農(nóng)民依托短視頻直播平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，找到自身發(fā)展的新機(jī)會(huì)、新舞臺(tái)。

　　由抖音集團(tuán)發(fā)起的"鄉(xiāng)村守護(hù)人"項(xiàng)目吸引了眾多創(chuàng)作者參與，科學(xué)家也加入其中。

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院蔬菜花卉研究所研究員、國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專(zhuān)家李寶聚，從事蔬菜病害研究三十多年。通過(guò)抖音傳播蔬菜病害知識(shí)，分享二十四節(jié)氣農(nóng)事操作，讓更多人了解農(nóng)業(yè)，讓鄉(xiāng)村價(jià)值被"看見(jiàn)"。

　　他的初衷很簡(jiǎn)單："農(nóng)民需要技術(shù)，但傳統(tǒng)的推廣方式覆蓋面有限。短視頻能突破地域限制，讓更多人受益。"在"科學(xué)種菜"這個(gè)賽道，李寶聚可謂一騎絕塵。

　　截至2024年11月底，"鄉(xiāng)村守護(hù)人"話(huà)題共吸引59萬(wàn)創(chuàng)作者參與討論，投稿數(shù)量達(dá)344萬(wàn)條，累計(jì)播放量5796億次，助力更多優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容被看到。

　　抖音"鄉(xiāng)村英才計(jì)劃"項(xiàng)目則通過(guò)開(kāi)展數(shù)字化普惠培訓(xùn)和鄉(xiāng)村商學(xué)堂共創(chuàng)營(yíng)活動(dòng)，針對(duì)政府基層工作人員、鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)主體、鄉(xiāng)村創(chuàng)作者等不同類(lèi)型的鄉(xiāng)村人才開(kāi)展數(shù)字化思維和基礎(chǔ)技能培訓(xùn)，通過(guò)線(xiàn)上課程培訓(xùn)、流量資源扶持的形式，助力鄉(xiāng)村數(shù)字人才發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2024年11月底，抖音集團(tuán)共開(kāi)展56場(chǎng)數(shù)字化普惠培訓(xùn)班，培訓(xùn)覆蓋山東、廣東、四川、貴州、黑龍江等全國(guó)25個(gè)省份，累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員5.1萬(wàn)人。

　　在汕頭欣賞海灘勝景、在揭陽(yáng)觀摩古城古韻、在潮州品味潮汕美食、在汕尾感受紅色經(jīng)典……去年2月，抖音集團(tuán)針對(duì)廣東省文旅商家、旅行社落地"粵東文旅共創(chuàng)營(yíng)"，通過(guò)主體培育、商家扶持、線(xiàn)路推廣、營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)、非遺文創(chuàng)等舉措，讓流量變"留量"。

　　廣東省100家文旅商家聯(lián)合23家旅行社，在春節(jié)期間推出26條民俗文化和潮汕美食體驗(yàn)線(xiàn)路，26條旅游線(xiàn)路總交易額超過(guò)130萬(wàn)元。

　　記者了解到，截至去年11月底，針對(duì)文旅商家、木本油料商家、合作社、青年帶頭人等人群，抖音集團(tuán)線(xiàn)下已開(kāi)展5場(chǎng)鄉(xiāng)村商學(xué)堂共創(chuàng)營(yíng)活動(dòng)。

　　當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品裝上"短視頻引擎"，當(dāng)傳統(tǒng)文化遇見(jiàn)"流量密碼"，從變現(xiàn)到賦能，從流量到"留量"，鄉(xiāng)村振興的故事，正被億萬(wàn)普通人親手書(shū)寫(xiě)。

　　"抖音幫我們打開(kāi)一扇窗，讓世界看到鄉(xiāng)村的美好。"抖音集團(tuán)助力"萬(wàn)企興萬(wàn)村"的創(chuàng)新實(shí)踐，充分展現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村振興中的巨大潛力。

　　以"數(shù)字鄉(xiāng)民"為紐帶，通過(guò)電商、文旅、人才等多維度助力，抖音集團(tuán)讓鄉(xiāng)村的美景、文化、農(nóng)產(chǎn)品被更多人看見(jiàn)、喜愛(ài)、消費(fèi)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新的活力與希望。

　　"未來(lái)，我們將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新實(shí)踐，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更多力量，讓更多鄉(xiāng)村在數(shù)字時(shí)代的浪潮中綻放光彩。"抖音集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

 

（編輯 牛暢）